2020美妝市場(chǎng)大變局

2020年既是后電商時(shí)代，也是后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌

美妝變局國(guó)貨 2020年 175

私域之難，難在何處？

在疫情的影響下，今年美妝大頭們的日子不好過(guò)。無(wú)論是線下的CS還是KA，更是遭到了重?fù)簦幻缞y大頭尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用說(shuō)了。所以很多品牌開(kāi)始獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)直播促銷(xiāo)、微商等多個(gè)渠道進(jìn)行賣(mài)貨。直播帶貨行業(yè)熱潮挑動(dòng)著每一個(gè)人的神經(jīng)，各方各...

私域流量品牌運(yùn)營(yíng) CS門(mén)店 BA門(mén)店 191

美妝市場(chǎng)的“無(wú)形資產(chǎn)”：長(zhǎng)期主義者的勝利

近兩年國(guó)產(chǎn)化妝品雖然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)際一線品牌占據(jù)了中高端化妝品市場(chǎng)的多數(shù)份額。許多人已經(jīng)習(xí)以為常，化妝品行業(yè)資深人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品雖然仍有很長(zhǎng)的路要走，但只要持續(xù)做好品牌形象，這會(huì)是本土品牌和外資品牌角逐的最佳時(shí)機(jī)。豐富梳理產(chǎn)品線...

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美妝私域迷思：私域不應(yīng)只是賣(mài)貨場(chǎng)

內(nèi)容是美妝品牌私域運(yùn)營(yíng)的首個(gè)門(mén)檻。許多品牌商面臨運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都面臨內(nèi)容嚴(yán)重不足的問(wèn)題。另外，還面臨有充足的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員隊(duì)伍卻不能生產(chǎn)出足夠好的內(nèi)容，內(nèi)容不夠吸引人、品牌故事太單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，從而使許多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)投入付諸東流。最常見(jiàn)的表現(xiàn)...

私域電商流量深度運(yùn)營(yíng) 15

如何打造有影響力的品牌？

在產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，消費(fèi)者到底在為什么買(mǎi)單？從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.0理論上說(shuō)，基礎(chǔ)信息的告知是非常重要的。告訴他們產(chǎn)品是怎么樣的，在哪里出售等等，這些都非常重要。一旦到了社交2.0的時(shí)代，電商消費(fèi)崛起，時(shí)空限制被突破，線上的競(jìng)爭(zhēng)者...

品牌影響力差異性品牌建設(shè) 79

美妝品牌該如何搭建自有直播生態(tài)

電商直播是現(xiàn)在護(hù)膚行業(yè)大勢(shì)所趨。2018年淘寶直播實(shí)現(xiàn)GMV 1000億元，2019年實(shí)現(xiàn)GMV 2500億元；快手從19年開(kāi)始投入大量資源并且參與電商直播行業(yè)中，單其頭部主播辛巴2019年帶貨133億。電商直播從淘寶直播興起，微博、抖音、快手、西瓜、拼多多、微信、小紅書(shū)...

MCN 直播生態(tài) 美妝直播電商直播主播 189