国产成人精品123区免费视频|丝袜AV在线一区二区三区|日韩免费AV在线播放网|极品少妇激情无码Av

4008-317-319
返回列表 返回
列表

私域之難,難在何處?

私域流量 品牌運(yùn)營 CS門店 BA門店

在疫情的影響下,今年美妝大頭們的日子不好過。無論是線下的CS還是KA,更是遭到了重?fù)?;美妝大頭尚且如此,一些中小品牌的日子更加不用說了。所以很多品牌開始獨(dú)辟蹊徑,通過直播促銷、微商等多個(gè)渠道進(jìn)行賣貨。

直播帶貨行業(yè)熱潮挑動著每一個(gè)人的神經(jīng),各方各路的人不斷涌入這個(gè)新興的行業(yè),直播帶貨行業(yè)泥沙俱下。有的明星坑位費(fèi)幾十萬,但實(shí)際銷售額就幾千,許多品牌有苦難言。另外,電商平臺推廣成本越來越高,其復(fù)雜的推廣機(jī)制成為了許多品牌的掣肘。投入產(chǎn)出回報(bào)越來越低。

為了把客戶抓在手上,許多品牌開始把目光放在了私域上?,F(xiàn)在很多新銳品牌,已經(jīng)在著力培養(yǎng)自己的to C能力,尤其是產(chǎn)品體驗(yàn)官計(jì)劃。他們對用戶的了解程度和感知能力比傳統(tǒng)品牌強(qiáng),因此他們在私域運(yùn)營上,有著更多切合感想和體驗(yàn)。

 

 

私域雖然是最近兩年新興的模式,但在擺脫平臺的掣肘、為平臺白白打工的方面有更好的效果。與此同時(shí),品牌也可以逐步減少對社交媒體的依賴。這些都可以大幅砍掉品牌的運(yùn)營的成本;另外品牌可以擁有自己的用戶數(shù)據(jù),不斷沉淀,產(chǎn)出更加有針對性,精準(zhǔn)觸及痛點(diǎn)的內(nèi)容。

做私域是一個(gè)長期的過程。需要長期的成本投入,上新頻率高,供應(yīng)鏈反應(yīng)迅速,才能不斷產(chǎn)出精細(xì)化內(nèi)容;同時(shí),也要掌握數(shù)據(jù)分析,及時(shí)跟進(jìn)客戶服務(wù),這些都需要極強(qiáng)的綜合能力。

 

 

 

具體地說,首先,許多品牌因?yàn)槎嗄甑睦?/span>+情感的關(guān)系,放不下線下的,又舍不得線上的;線下門店利益分配也是一大痛點(diǎn),即便產(chǎn)品做的再好,也不過是為門店引流,用戶最終還是歸門店;其次,做私域需要公司整個(gè)架構(gòu)的調(diào)整,除非是一把手主動推動改革,否則單靠一個(gè)部門領(lǐng)導(dǎo)的推動在利益的協(xié)調(diào)上會造成人力成本的浪費(fèi);另外,私域非常吃人力,而且效率不高。很多運(yùn)營對私域復(fù)購率是否撐起整個(gè)體系高昂的成本存在很大的疑慮;最后,在項(xiàng)目的啟動和落地上具有很大的難度。從應(yīng)該配備怎么樣的人才隊(duì)伍、到如何實(shí)現(xiàn)用戶引流、從活動策劃,到內(nèi)容產(chǎn)出都要思考清楚,還要根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn),區(qū)別平價(jià)和高端客戶等制定相應(yīng)的方案。

 


做私域是長期的戰(zhàn)略,很多品牌雖然知道它的重要性但卻因?yàn)樗某杀竞碗S之而來不確定風(fēng)險(xiǎn)而存在疑慮,遲遲未能推行。私域運(yùn)營,還有很長的路要走。


回到頂部

4008-317-319

在線咨詢

關(guān)注我們

二維碼
金堂县| 白河县| 济阳县| 滨州市| 彭山县| 余干县| 阳谷县| 禹城市| 庄河市| 疏附县| 泽库县| 宜春市| 格尔木市| 资阳市| 深泽县| 绥滨县| 武功县| 平武县| 海门市| 绍兴县| 保德县| 黄梅县| 瑞安市| 高雄市| 琼结县| 昌江| 泸州市| 乳源| 屏东县| 邓州市| 日土县| 潮安县| 康马县| 丹凤县| 芦溪县| 两当县| 宜兰市| 大竹县| 登封市| 东方市| 黑龙江省|